メタディスクリプションの書き方とSEO効果
検索結果でページタイトルの下に表示される、数十文字程度の説明文——これが「メタディスクリプション」です。日々の記事作成に追われていると後回しにされがちな部分ですが、実は検索結果画面での「クリックされやすさ」を左右する重要な要素です。
この記事では、メタディスクリプションとは何か、SEOにどう関係するのか、そして実際にどう書けばよいのかを解説します。
メタディスクリプションとは
メタディスクリプションとは、HTMLの <head> 内に記述される、ページの内容を要約した説明文のことです。ページを訪れた閲覧者の目には直接触れませんが、検索結果の一覧画面などで、タイトルの下に表示されるページの説明文として使われます。
<meta name="description" content="ここにページの説明文が入ります">
WordPressでは、多くの場合SEO対策プラグインを使うことで、記事ごとにこの説明文を管理画面から設定できるようになります。
メタディスクリプションとSEOの関係
ここでまず押さえておきたいのは、メタディスクリプションの文章自体は、検索順位を直接押し上げる要素ではないということです。検索エンジンは、ページの内容やその他多くの要素をもとに順位を判断しており、メタディスクリプションの文言そのものが順位計算に直接使われているわけではありません。
一方で、メタディスクリプションは検索結果の中でクリックされるかどうかに大きく影響します。同じ検索順位で表示されていたとしても、説明文が魅力的で、探している情報に合致していそうだと感じられるページの方が、クリックされやすくなります。
このクリックされやすさは「クリック率(CTR)」と呼ばれ、間接的にサイトへの流入数に影響を与えます。つまり、メタディスクリプションは**「検索結果に並んだ際の、いわば広告文のような役割」**を担っていると捉えると分かりやすいでしょう。
検索結果に表示されないこともある
メタディスクリプションを設定していても、検索キーワードとの兼ね合いによっては、検索エンジンが自動的にページ内の別の文章を抜き出して表示することがあります。これは検索エンジンの仕様によるものであり、必ずしも設定した文章がそのまま表示されるとは限らない、という点も知っておくとよいでしょう。
とはいえ、質の高いメタディスクリプションを設定しておくこと自体に意味がないわけではなく、表示される可能性を高め、表示された際の効果を最大化するという意味で、設定しておく価値は十分にあります。
メタディスクリプションの書き方のポイント
1. 文字数の目安を意識する
長すぎる文章は、検索結果画面で末尾が「…」と省略されて表示されてしまいます。日本語でおおよそ100〜120文字程度を目安にすると、多くの場合、主要な検索エンジンの表示欄に収まりやすくなります。ただし、表示される文字数は検索エンジンの仕様変更などによって変わることがあるため、あくまで目安として捉えてください。
2. ページの内容を的確に要約する
メタディスクリプションは、「このページには何が書いてあるか」を端的に伝えることが基本です。内容と乖離した説明文を書いてしまうと、クリックされても「思っていた内容と違った」と感じられ、すぐに離脱されてしまう原因になります。
3. 検索されそうなキーワードを自然に含める
そのページがどんなキーワードで検索されることを想定しているかを考え、そのキーワードを説明文の中に自然な形で含めておきましょう。検索キーワードと一致する語句は、検索結果画面で太字表示されることがあり、視認性が高まる効果も期待できます。
ただし、不自然にキーワードを詰め込みすぎると、かえって読みにくい文章になってしまうため注意が必要です。
4. 記事ごとに個別の文章を設定する
すべての記事で同じような説明文を使い回してしまうと、検索結果に並んだ際に各ページの違いが伝わらず、クリックされる機会を逃してしまいます。記事ごとに、その記事ならではの内容を反映した文章を個別に設定することをおすすめします。
5. 続きを読みたくなる要素を入れる
可能であれば、単なる内容の要約だけでなく、「読むことで何が得られるか」「どんな悩みが解決するか」といった、閲覧者にとってのメリットを一言添えると、クリックされやすさの向上につながります。
書き方の例
例えば、この記事自体であれば、以下のような書き方が考えられます。
良い例
メタディスクリプションの書き方とSEOへの効果を解説。文字数の目安や、クリック率を高めるためのポイントを、コンテンツ担当者向けに分かりやすく紹介します。
避けたい例
WordPress ブログ 記事 書き方 SEO対策 メタディスクリプション 設定方法 コツ ポイント
後者のように、キーワードを羅列しただけの文章は、内容が伝わりにくく、閲覧者にとっての魅力も感じられません。
WordPressでの設定方法
WordPress本体には、メタディスクリプションを直接設定する標準機能は用意されていません。多くの場合、SEO対策プラグインを導入することで、投稿の編集画面から記事ごとに設定できるようになります。
一般的な設定の流れは以下の通りです。
- SEO対策プラグインを導入・有効化する
- 投稿の編集画面に追加された、SEO関連の設定項目を開く
- 「メタディスクリプション」または「概要」といった入力欄に、文章を記述する
プラグインによっては、文字数の目安を画面上でリアルタイムに教えてくれる機能がついているものもあり、初めての方でも扱いやすくなっています。
まとめ
メタディスクリプションは、検索順位を直接上げる要素ではないものの、検索結果でクリックされるかどうかを左右する、いわば「見出し」のような重要な役割を持っています。
- 日本語でおおよそ100〜120文字程度を目安にする
- ページの内容を的確に、かつ魅力的に要約する
- 想定される検索キーワードを自然に含める
- 記事ごとに個別の文章を設定する
日々のコンテンツ作成の中で、つい後回しにされがちな部分ですが、一手間かけて丁寧に設定することが、記事への流入数を底上げする地道な積み重ねになります。
「サイト全体のSEO対策を見直したい」「記事の書き方から相談したい」という場合は、お気軽にお問い合わせください。